Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Фонд "Общественное мнение" подвел итоги исследования, касающего известности и популярности брендов российского сегмента интернета. Данные были получены в ходе всероссийского опроса, в котором приняли участие около 3000 человек. Результаты по суточной аудитории интернета выявлялись в ходе опроса 600 жителей Москвы, которые участвовали и в основном опросе. При этом изучались такие данные как известность интернет-брендов, их популярность, посещаемость соответствующих сайтов, соотношение аудиторий наиболее популярных порталов, а также интерес россиян к совершению покупок в интернете.

Для изучения посещаемости сайтов респондентам был задан вопрос о том, какие сайты они посещали в последние время. Результаты опроса можно увидеть на гистограмме. Наиболее посещаемым является портал "Яндекс". На него заходили 48% всех пользователей интернета и 75% суточной аудитории Сети. На втором месте находится "Рамблер" с результатом в 30% и 50% соответственно. Замыкает тройку лидеров портал Mail.ru. Его посещают 20% всех пользователей интернета и 36% суточной аудитории. Из зарубежных сайтов в списке присутствуют Yahoo (седьмое место с 8% всей и 15% суточной аудитории) и Google (пятнадцатое место, 6% всей и 12% суточной аудитории).

Для выяснения популярности брендов задавался вопрос о том, с какими сайтами у респондентов ассоциируется слово "интернет". Лидеры здесь те же: с "Яндексом" интернет ассоциируется у 25% пользователей Сети, доля "Рамблера" составляет 13%, а Mail.ru - 7%. В суточной аудитории интернета эти сайты назвали соответственно 31%, 18% и 8% опрошенных. Среди результатов также стоит отметить шестое место американского портала Yahoo.

Аудитории трех главных российских порталов соотносятся между собой следующим образом (см. диаграмму): 44% российских пользователей Сети не посещают ни один из этих сайтов. 18% опрошенных посещают только "Яндекс", 4% - только "Рамблер" и 2% - только Mail.ru. И "Яндекс" и "Рамблер" посещают 14% опрошенных, а всеми тремя порталами пользуются 10% опрошенных. Таким образом, аудитории "Яндекса" и "Рамблера" в значительной мере пересекаются: ровно половина посетителей "Яндекса" посещают также и "Рамблер", а четыре пятых от числа посетителей "Рамблера" посещают также "Яндекс". Нужно отметить что только 38% стойких приверженцев "Яндекса" живут в столицах и мегаполисах - в остальных группах эта доля составляет 59-60%.

Тенденция к совершению онлайновых покупок оценивалась по ответам на вопрос: "Использовали ли Вы интернет при принятии решения о покупке каких-нибудь товаров или услуг? И если да, то какие именно товары и услуги Вы выбирали в интернете?". Среди всей онлайновой аудитории по 11% выбирают в Сети книги, музыку и видео, мобильные телефоны, а также компьютерную технику. В среднесуточной аудитории книги, музыку и видео через Сеть выбирают 24% опрошеных, средства связи - 17% и компьютерную технику - 25%. 7% всех пользователей интернета выбирают в Сети бытовую электронику и автомобили с запчастями, а 5% - туристические путевки.