Чего только не придумывают люди, чтобы продать свой товар! От простых ссылок до рич-медиа, и изобретательности нет границ. Но порой она уже переходит все рамки приличий. Об одной из форм такой «неприличной» рекламы, пока еще не получившей в Рунете заметного распространения, но потенциально очень неприятной, нас предостерегает Clickz.com.
Объявление: "Ваше сообщение доходит до пользователя моментально, в формате, на который точно обратят внимание, и это будет стоить меньше, чем маркетинговая кампания по электронной почте. Избегая фильтров и правил на запрет спама. Вообще не используя неудобные почтовые ящики. Вам даже не понадобится список электронных адресов. Укажите на географической карте IP адрес и получите мгновенную отдачу от вашей рекламной кампании". Звучит неплохо, не так ли?
Это заявление выдвинуто несколькими софтверными компаниями, активно рекламирующими свои возможности привлечь внимание людей непосредственно на рабочих местах. При этом неважно, какой сайт они посещают – может быть, они вообще не прогуливаются по Интернету. Такие продукты, как galaxySend, программа по IP-рекламе, и MassDirect Advertiser, за очень низкую цену в несколько сотен долларов позволяют маркетологам посылать сообщения с помощью встроенной возможности Windows OS под названием «Сервис сообщений». Реклама выскакивает в маленьком окне, которое выглядит так же, как системное сообщение Windows. Это окошко вызывается через сеть, а не генерируется непосредственно вашим компьютером, однако откуда начинающему пользователю знать об этом?
Реклама является фальшивым техническим сообщением, сгенерированным благодаря «особенностям» Microsoft, как в Windows, так и в Internet Explorer. Такая реклама обманывает незадачливых пользователей, которые верят в то, что сообщени
я в серых служебных окошках важны.
Одним из самых распространенных видов рекламы является реклама "для скачивания". Может быть вы сталкивались с ней, когда неправильно набирали URL или каким-то образом выходили на недостойный уважения сайт. При этом появляется серое окошко с заголовком «Предупреждение о безопасности» и вопросом, хотите ли вы установить определенную программу.
Это может произойти также на достойном сайте, чаще всего на страницах, требующих плагинов, которых у вас нет (обычно это контент с рич- или потоковой медиа). Разница в том, что при скачивании вам сообщают, что для просмотра контента вам нужна программа. Реклама «для скачивания» может делать что-то совсем другое.
Оба явления используют один и тот же механизм, но одно из них обманывает пользователя. После посещения сайтов пользователь начинает доверять серым окошкам для загрузки нужных программ. Реклама «для скачивания» пользуется этим доверием.
«Маркетологи как бы скармливают!
вам эти программные продукты вместо того, чтобы вы сами их выбрали», – говорит Ричард Смит, эксперт по защите персональных данных в Интернет, – «Если вы говорите "Нет, я не хочу этого", вам придется повторять это неоднократно».
Такая реклама способна вызвать отрицателные эмоции от посещения сети и ее достаточно, чтобы создать дурную славу маркетологам. Не нужно даже говорить, что попадаться на нее не стоит. Те, кто ее использует, увеличивают на короткий срок темпы торговли, но в основном они вредят доверию к бренду. Кто хочет выглядеть захватчиком чужого компьютера? Еще хуже, если такая технология скачивания связана с другими программами, которые уже вызвали недовольство пользователей.
Небольшие исправления в кодах операционной системы Microsoft могут заблокировать эту технологию, но это сложно сделать не в ущерб легитимным пользователям. Как же остановить подобные технологии? Самая лучшая защита – это образование. Осведомленность и механизмы п!
оиска помогут избежать рекламы «для скачивания». Но перед тем, как вы захотите скачать приложения Brand X, посмотрите повнимательнее, прежде чем нажать кнопку «да».
Спам от служб сообщений устранить легче. Его можно пресечь файрволом, который необходим для безопасности при работе в Интернет. Если Вы работаете под Windows XP, последние апдейты позволяют вам настроить соединение через Интернет для файервола, которое очень разборчиво. Другой выход – просто выключить службу доставки сообщений, хотя тогда вы не сможете получать нужных сообщений, например, сообщений об антивирусных программах. (Разумеется под Mac или Linux вы тоже можете отказаться от службы сообщений).
Хотя Microsoft и публикует на своем сайте информацию об упомянутых проблемах, складывается впечатление, что компания не очень-то ими озабочена, объясняя это тем, что в данном случае нет угрозы безопасности!
. «Спаммеры практически вслепую рассылают текстовую рекламу по IP адресам», – объясняет представитель Microsoft, – «Эти сообщения не отличаются от других сообщений, не позволяют пославшему письмо влиять на компьютер получателя, и могут быть легко стерты. Microsoft получает запросы по спаму, но так как спам может быть остановлен с помощью Internet Connection Firewall, он не является растущей проблемой».
Один из поставщиков программы для создания спама DirectAdvertiser.com теряет позиции в бизнесе, или по-крайней мере закрывает свой сайт. С одной стороны, хочется надеятся, что такого рода спам исчезнет, не успев сильно развиться. Но с другой стороны, ясно, что он будет процветать до тех пор, пока приносит деньги. Давайте будет более осмотрительны, чтобы не дать ему развиться.
Инфобизнес онлайн со ссылкой на Clickz.com
