Стоимость оплаченного поиска в интернете
повысится в ближайшие несколько лет,
поскольку это средство стало одним из
основных двигателей рекламы в сети, считает
глава интернет-компании Overture
Тед Майзель. "В настоящий момент Overture в
среднем берет за один клик ¢40 и эта
стоимость существенно возросла за
последние два года", - сказал г-н Майзель
на конференции по вопросам развития
интернета в Нью-Йорке, организованной
компанией Jupiter Research. -
Если мы посмотрим на тот доход, который
получают от этого рекламодатели, то они
вряд ли будут против повышения этой цены в
сторону ¢50".
Оплаченный поиск представляет собой
покупку рекламодателем определенных слов и
словосочетаний в поисковых системах. Когда
пользователь осуществляет поиск с
использованием этих слов или
словосочетаний, он получает помимо
традиционных ресурсов специальные ссылки
на сайты компаний в отдельной колонке или
строке. Jupiter Research полагает, что оплаченный
поиск, одним из пионеров которого являются
Overture и поисковая система Google,
внесет главную лепту в умеренное
возрождение онлайн-рекламы, получившей
удар, близкий к смертельному, когда лопнул
пузырь "дот-комов". По оценкам компании,
этот бизнес вырастет в 2003 году на 50% до $1,6
млрд. Некоторые аналитики полагают, что в
ближайшие пять лет он может достигнуть и
объемов $6-8 млрд.
В жестокой схватке за лидерство в этом
секторе компании идут на укрупнения: в
апреле Overture приобрела две поисковые
системы, в том числе AltaVista, а в начале июля
сама была куплена примерно за $1,6 млрд. медиа-компанией
Yahoo Inc. Г-н Майзель считает, что эта сделка
"в конечном итоге благоприятно скажется (на
рынке), поскольку в результате мы сможем
ускорить развитие новой продукции".
