Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

В 2005 году число интернет-пользователей в России увеличится всего на 24%, прогнозирует J'son&Partners: вдвое меньше показателя прошлого года. Интернет-компании убеждают: цифры занижены, а замедление роста аудитории не скажется на их доходах – по некоторым оценкам, они за год удвоятся.

По данным J'son&Partners, за первую половину 2005 года в российском интернете произошло существенное замедление темпов роста аудитории. Так, в конце июня 2005 года хотя бы раз в неделю интернет-сайты посещали 7,6 млн человек, что лишь на 30% выше показателей середины 2004 года.

Для сравнения исследовательская компания приводит статистику за последние два года. За первые девять месяцев 2004 года российская интернет-аудитория увеличилась примерно на 60% по сравнению с аналогичным периодом 2003 года, а в конце 2004 года – начале 2005 года темп начал снижаться – прирост составил 50%.

"Эта тенденция прослеживается как в динамике посещаемости ведущих интернет-порталов, так и в результатах офлайновых социологических исследований", – утверждает Борис Овчинников, аналитик J'son&Partners. В подтверждение Овчинников приводит результаты опросов, которые неоднократно проводил фонд "Общественное мнение". Согласно этим опросам, прирост недельной аудитории за первые месяцы 2005 года составил 25–30%, в то время как в 2004 году он в среднем был 46%.

По прогнозу J'son&Partners, рост российской интернет-аудитории в 2005 году составит 24%. Тем самым к концу года недельная аудитория – число тех, кто выходит в сеть хоть раз в неделю, достигнет 9,8 млн человек.
Аналитики J'son&Partners так объясняют уменьшение числа новых интернет-пользователей: "Снижение темпов роста интернет-аудитории свидетельствует о сокращении неудовлетворенного спроса на доступ в интернет".

"Нельзя не согласиться с тем, что по мере роста интернет-рынка неминуемо замедляются темпы роста интернет-аудитории", – говорит Алексей Беляев, руководитель проектов интернет-портала Rambler.

А Андрей Себрант, директор по специальным проектам Яndex, отмечает, что в отчете содержится много неточностей. "Откуда взялась цифра 7,6 млн пользователей? Ведь в весеннем опросе ФОМа уже говорится о 11 млн, – подчеркивает он. – К тому же, я не стал бы говорить о таком резком снижении темпов роста. Они действительно снижались, но до осени 2004 года, а сейчас держатся на уровне 40%".
Андрей Себрант считает, что интернет-аудитория будет и дальше расти быстрыми темпами, если магистральные интернет-провайдеры пересмотрят ценовую политику так, чтобы в регионах к интернету могли подключиться больше людей.

В J'son&Partners не сомневаются, что тарифы на доступ в интернет будут понижены, но это никак не отразится на доходах провайдеров. "В 2005 году и в последующие годы замедление роста аудитории и снижение тарифов будет компенсироваться ростом трафика (в 2 раза ежегодно) и распространением модели повсеместного использования интернета: не только в офисе, но и дома, на даче, в транспорте", – отмечает аналитик Овчинников.

"Мы прогнозируем, что в 2005 году рынок услуг передачи данных и доступа в интернет увеличится на 46% с $1,02 млрд до $1,5 млрд".
Представители интернет-компаний считают, что замедление роста интернет-аудитории не окажет негативного влияния не только на доходы провайдеров, но и на их собственный бизнес.

"Хотя темпы роста интернет-аудитории несколько замедлились, по сравнению (с другими отраслями экономики. – "Газета.Ru") по этому показателю интернет продолжает занимать лидирующие позиции, – уверен Дмитрий Гришин, генеральный директора Mail.Ru. – Еще один очень важный момент – стремительно возрастает интенсивность использования сети уже существующими пользователями. Например, рост суточной аудитории, по данным ФОМа, увеличивается, годовой прирост (весна 2004-го – весна 2005 года) составил 72%".
"Вместе с замедлением темпов роста аудитория начинает более активно использовать интернет в своих целях, и она становится более привлекательной для рекламодателя, – добавляет Алексей Беляев из Rambler. – К тому же стоит отметить, что продажа рекламы в интернете – более консервативный рынок, чем подключение новых пользователей, поэтому мы еще некоторое время будем наблюдать более высокие темпы роста доходов от рекламы в интернете".

"Важно не только количество интернет-пользователей, но и цена, которую рекламодатели готовы заплатить за их внимание", – соглашается директор по специальным проектам Яndex Андрей Себрант. По его словам, если в 2004 году интернет-компании заработали около $50 млн, то в этом году этот показатель может удвоиться.

• Свежий взгляд на надоевшие вопросы
• Рынок интернет-рекламы в 2004 году
• Цель оправдывает средства (или о рекламе в сети интернет)