Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Точно передать в рекламе суть деятельности Интернет-компании – задача нелегкая. Пытаясь найти удачное решение, рекламисты прибегают к помощи метафор, образов, ассоциаций, создают определенный эмоциональный настрой у потребителя. Компания Yahoo!, кажется, нашла новый, простой и в то же время радикальный способ решения этой проблемы: на биллборде, расположенном в самом сердце Нью-Йорка, на Таймс-Сквер, прохожим просто будут показывать, как работает поисковик Yahoo!.

Рекламная конструкция размером около 650 квадратных метров подключена к сети интернет, и транслирует на 11 экранах процесс поиска на сайте Yahoo! с задержкой в 20 минут. Директор по бренд-маркетингу и рекламе Yahoo! Андреа Катрайт так комментирует рекламную акцию: «Это самое известное в мире место встреч, и это помогает напомнить людям, что у них есть Yahoo! и ее поисковик, через который они смогут отыскать все, что им нужно». Биллборд на Таймс-Сквер стал частью глобальной рекламной компании Yahoo! по продвижению новой поисковой машины, наружную рекламу компания разместила так же щиты на оживленных магистралях Нью-Йорка, Чикаго, Сан-Франциско и Бостона, реклама размещается на телефонных будках, стенах в центре городов, на автобусах и на входах в крупные офисные центры.

Пожалуй, биллборд, созданный Yahoo!, относится не столько к наружной рекламе, сколько к средствам BTL: по сути, он – ничто иное, как презентация продукции компании, и презентация весьма удачная. Участие в ней примет огромная аудитория, причем как из числа местных жителей, так и из числа туристов – Таймс-Сквер является одной из основных туристических достопримечательностей Нью-Йорка. Акция не останется незамеченной: и в виду места проведения, и в виду довольно оригинальной идеи. Причем Yahoo удалось привлечь не только внимание своих пользователей, но и внимание журналистов, обеспечив себе упоминания в СМИ.

В общем-то, идея не нова: интерактивные репортажи в сети существуют давно, и стали уже явлением обычным. Yahoo! лишь повернули процесс в обратную сторону, и вместо онлайн-репортажа в Интернет осуществили онлайн-репортаж из Интернета. Но, хотя новаторством акцию назвать нельзя, ввести моду на «трансляции из веб» Yahoo! вполне может.