Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

27 апреля компания Mail.Ru официально объявила о начале продаж контекстной рекламы на своем поисковом сервисе Поиск@Mail.Ru. Раньше контекстная реклама на этом сайте продавалась только через систему "Бегун".

На данный момент в поисковой системе Mail.Ru к продаже предлагаются два рекламных места: баннер 468х60, располагающийся между поисковой формой и результатами поиска ($30 за 1000 показов), а также большой баннер 200х300, справа вверху, рядом с результатами поиска ($60 за 1000 показов). За географический таргетинг на Москву и Московскую область наценка составляет 50%. За другие регионы наценка 10%.

Кроме этих двух баннеров, контекстная реклама на Поиск@Mail.Ru, как и прежде, поставляется сервисом "Бегун".

Контекстная реклама - это реклама, соответствующая содержанию ("контексту") страницы, на которой она размещена. Основными игроками на рынке контекстной рекламы являются поисковые сервисы, где платные сообщения демонстрируются пользователю вместе с результатами поиска по соответствующим ключевым словам. На сегодняшний день контекстная реклама является одним из самых активно развивающихся сегментов на рынке интернет-рекламы. По данным американской ассоциации интернет-рекламы (IAB) расходы на контекстную рекламу в мире за последний год выросли в 2,8 раза с $905 млн. в 2002-м году до $2,56 млрд. в 2003-м.

До настоящего момента на российском рынке контекстной рекламы присутствовали всего три крупных игрока - это поисковые системы "Яндекс" и "Рамблер", а также компания, cпециализирующаяся на размещении контекстной рекламы на различных тематических сайтах - "Бегун". С приходом Mail.Ru в этом сегменте появляется еще один игрок. "Контекстная реклама - это быстро набирающий популярность вид интернет-рекламы, поэтому, наша компания, как один из крупнейших игроков на рынке, не могла обойти этот сектор своим вниманием, - говорит директор по продажам компании Mail.Ru Алексей Катков. - Еще одним аргументом "за" для нас является тот факт, что сегменты крупной "медийной" рекламы и "контекстной" рекламы практически не пересекаются. Крупноформатные баннеры на главной странице - прерогатива известных брендов, которым важно укреплять свой имидж и узнаваемость марки, клиенты "контекста" - средний и мелкий бизнес, ориентированный на прямые продажи. Таким образом, мы не перераспределяем рекламные бюджеты наших существующих рекламодателей, а привлекаем новые категории клиентов".

Впрочем, лидеров рынка не должно особо волновать появление нового конкурента, потому что на их бизнесе это скажется минимальным образом. Во-первых, российский рынок контекстной рекламы растет гигантскими темпами. По оценкам "Яндекса", в самое ближайшее время его объем возрастет до нескольких десятков миллионов долларов. Сейчас количество клиентов составляет несколько тысяч со скоромными бюджетами в десятки или сотни долларов, и обороты в этом секторе пока не могут приблизиться к оборотам баннерной рекламы. Но в период экспоненциального роста объем доходов будет расти у всех, будь то гиганты "Яндекс" и "Рамблер", их более мелкий конкурент Поиск@Mail.Ru или универсальный посредник "Бегун". Клиентов хватит всем.

Кроме того, появление нового игрока на рынке вряд ли особо скажется на оборотах контекстной рекламы в Рунете, поскольку площадка Поиск@Mail.Ru и раньше использовалась для показа контекстной рекламы, но только через сервис "Бегун". Ссылки "Бегуна" остались на сайте и сейчас. Но теперь Mail.Ru будет еще и самостоятельно размещать контекстную рекламу не только в виде текстовых блоков, но также в виде баннеров. В общем, ничего особо значительного не произошло, кроме вполне ожидаемого и прогнозируемого развития поискового сервиса Mail.Ru.

"Начало продажи контекстной рекламы является логическим развитием нашего проекта Поиск@Mail.ru, - говорит генеральный директор компании Mail.Ru Дмитрий Гришин. - Это новое и интересное направление для нашей компании и мы надеемся, что оно будет успешно развиваться". Поиск@Mail.Ru был запущен летом прошлого года и все это время демонстрировал прирост количества пользователей. На сегодняшний день аудитория поисковой системы составляет около 600 тыс. человек в неделю, которые просматривают около 4 млн. страниц с результатами поиска.