Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Европейское подразделение Бюро интерактивной рекламы (IAB Europe) наконец-то утвердило единую методику измерения посещаемости сайтов. В качестве европейского стандарта утверждена методика ABC Electronic.

Итак, в мае 2004 года 15 национальных ассоциаций, входящих в IAB Europe, одобрили методику измерения трафика авторитетной некоммерческой организации ABC Electronic.

Аудиторская компания Audit Bureau of Circulations (ABC), включающая к настоящему моменту более 3600 членов - рекламных фирм, газет и рекламодателей Великобритании, была основана в 1996 году с целью обеспечить объективную и независимую оценку популярности газет и журналов. Затем ABC расширила свою сферу влияния и на электронные СМИ, сменив называние на ABC Electronic. Очень скоро перед компанией встала задача оценки популярности веб-сайтов в интернете, однако это оказалось не так просто.

Понятно, что банальное количество <хитов> дает весьма поверхностную картину популярности сайта, поэтому для выработки объективных критериев оценки посещаемости была организована международная рабочая группа International Federation of Audit Bureaux (IFABC), которая работала несколько лет и 2 февраля 2001 г. опубликовала первый вариант документа. IFABC постоянно дорабатывала и дополняла методику в соответствии с эволюцией интернета. Последняя версия выработанного стандарта опубликована в Сети и содержит исчерпывающий список терминов и определений, которые используются для аудиторской оценки популярности веб-ресурса. В алфавитном порядке этот <словарь> опубликован также на сайте ABC Electronic.

Перечень стандартов IFABC WWW подразделяется на несколько тематических частей: 1) измерение количества показов; 2) измерение количества пользователей; 3) измерение количества визитов, сессий и продолжительности; 4) измерение доставки другого контента; 5) измерения рекламных показов; 6) прочие критерии. Каждый из этих разделов содержит все необходимые понятия и их определения.

Например, в первом разделе разъясняется, что такое показ страницы (page impression; файл или комбинация файлов, отправленных пользователю в ответ на его запрос, полученный сервером), автоматизированный показ страницы (automated page impression; показ страницы, отправленный действительному пользователю в результате автоматизированного процесса), чато-показ (chat impression), потоко-показ (stream impression), интерактивный показ (interactive impression) и т.д.

В разделе <Измерение количества пользователей> так же подробно разъясняется, что нужно считать уникальным хостом, уникальным пользователем, многократными уникальными пользователями (выражается в процентах), единичными уникальными пользователями (выражается в процентах) и т.д.

К <прочим критериям> относятся внутренняя активность на сайте (может быть включена в общую статистику только при определенных условиях), автоматизированный трафик поисковых движков (должен быть исключен из статистики), персональный робот (должен быть исключен), фреймы (незапрашиваемые страницы с фреймами тоже исключаются из сертифицированной активности на сайте), страницы-заставки (исключаются). Из статистики исключается и некоторый другой контент, который показывается пользователю без его запроса (все технологии перечисляются).

В мае 2004 года произошло историческое событие и данная методика, наконец, была одобрена в качестве европейского стандарта.

Принятие единого европейского стандарта выражается в признании одинаковой трактовки терминов и использовании одинаковых понятий во всех странах, которые являются членами IAB Europe, с целью обеспечения объективного и сертифицированного аудита трафика на всех сайтах, который выполняется независимыми аудиторами. Такая стандартизация должна способствовать привлечению в онлайн больше рекламодателей. Теперь им станет гораздо легче сравнивать трафик на различных сайтах, которые будут публиковать в едином формате заверенные данные о трафике, а не выдумывать в рекламных целях различные нестандартные формулировки вроде <количества сгенерированного трафика>, <месячной аудитории пользователей> и т.д.

Методика IFABC вполне может стать единым мировым стандартом измерения трафика на сайтах, если ее одобрят и примут компании Nielsen//NetRatings, Comscore, Hitwise и RedSheriff.