Ведущие производители спиртного в Соединенных Штатах намереваются потратить в этом году около 350 млн USD на маркетинговые программы, цель которых – заставить молодых потребителей попробовать новые алкогольные напитки.
К ним относятся Anheuser-Busch, Coors Brewing, Miller Brewing, Allied Domecq, Bacardi, Campari Group и Diageo.
Речь идет о слабоалкогольных напитках, т.н. «malternatives» — слегка карбонизированных, подслащенных, с фруктовым вкусом, которые стоят на 1-3 доллара больше, чем упаковка пива. Американский рынок этих напитков растет гораздо быстрее, чем пивной. Целевой группой для рекламы будут молодые люди в возрасте от 21 до 27 лет.
