Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

В ходе научного эксперимента 13 американских семей (в общей сложности 28 человек) подверглись нечеловеческому испытанию: им запретили пользоваться интернетом в течение 14 дней. При этом садисты, проводившие опыт, заставили несчастных записывать свои мысли и чувства в дневник.

После того как испытание было закончено, ученые проанализировали записи в дневниках, а также изучили видеозаписи поведения подопытных. Результатом анализа стал однозначный вывод: две недели без интернета негативно повлияли на социальную жизнь, а большинство испытуемых чувствовали себя вялыми и подавленными. Результаты исследования «Internet Deprivation Study» опубликованы в интернете. Эксперимент, проведенный компанией OMD по заказу Yahoo, показал, что интернет можно смело причислять к списку самых сильных наркотиков. При отсутствии коннекта человек чувствует себя эмоционально опустошенным и потерянным.

В частности, респонденты выражали разочарование, когда были вынуждены выполнять различные задачи или делать покупки в отсутствие интернета. В социальном плане люди не могли поддерживать связь с людьми, которые находятся за пределами узкого круга близких друзей, поскольку со многими из них связь поддерживалась по электронной почти и IM, а не по телефону.

Ученые выяснили еще одну важную роль, которую интернет играет в жизни многих людей, работающих в офисе. Оказывается, он позволяет создать комфортную приватную обстановку на рабочем месте.

На рабочем месте подопытным, лишенным интернета, приходилось в свободные минуты читать бумажные документы и разговаривать с коллегами. Другие сотрудники фирмы посчитали это отлыниванием от трудовых обязанностей и подвергли осуждению «ленивцев». По контрасту, человек, изучающий сайты новостей или набирающий тексты электронных писем, не выглядит ленивым, хотя занимается, в сущности, тем же.

Многие подопытные отметили в своих дневниках, что для них стала открытием необычная роль интернета на работе. Оказывается, он выполняет очень важную роль «прикрытия», которое дает возможность заниматься личными делами, создавая видимость рабочей активности. «Я очень скучал по тому приватному пространству, которое интернет создал для меня на рабочем месте», — записал в дневнике Ким В., один из участников испытания.

Для рекламщиков, которые проводили опыты, результаты испытания являются весьма ценной информацией. Теперь они могут использовать новые методы для рекламы интернета. В принципе, его можно рекламировать как алкоголь, сигареты и другие наркотики. Грубо говоря, показывать, как человек страдает без наркотика и как он получает кайф, когда наконец получает к нему доступ — это стандартная рекламная схема, которая имеет много разновидностей и применяется не только в рекламе наркотиков, но и в рекламе самых разнообразных продуктов.

Так или иначе, но интернет вызывает у пользователей эмоциональную привязанность — это уже научно доказанный факт.