Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Некоторые популярнейшие сайты стараются преодолеть скептицизм по поводу онлайновой рекламы, прокручивая множество объявлений — своих собственных. Потерпев неудачу в попытках привлечь достаточное количество рекламодателей, многие Web-сайты стали наполнять свои страницы собственными объявлениями. Предполагалось, что финансовой основой многих Web-предприятий станет реклама. Сайты, бесплатно распространявшие информацию и услуги или продававшие товары с большими скидками, надеялись скомпенсировать расходы за счет продажи рекламного места. Однако теперь эта теория поставлена под сомнение. Так называемые показатели click-through падают. Если полгода назад около 1% потребителей, видевших баннер, кликали на него, то теперь эта цифра сократилась до 0,5%. Рекламодатели начинают более избирательно относиться к месту размещения своей рекламы. В этом году расходы на традиционную рекламу вырастут на 7,6% и достигнут 464,4 млрд $. Что же касается онлайна, то распространение собственных объявлений веб-сайтов указывает на то, что многие из них больше не пользуются беспрецедентным спросом. В целом объем рекламы в Web все же растет. Согласно прогнозу Jupiter Communications, к 2005 году он достигнет 28 млрд $, вместо 4,3 млрд $ в 1999 году. Однако целых 80% онлайновых рекламных площадей, по существу остаются нераспроданными. С января по середину июня текущего года компания Leading Web Advertisers

обследовала 20 наиболее популярных по рейтингу Media Metrix сайтов. В среднем около 22% рекламы на них оказались их собственными объявлениями. Особенно увлекаются собственными объявлениями некоторые порталы. Около 45% баннеров, демонстрируемых с января по середину июня на портале Netscape, принадлежащем America Online, представляли собой собственные объявления. Диснеевский портал Go.com заполнен ими на 30%. А одно из популярнейших онлайновых сообществ сайт Talkcity.com посвятил продвижению себя и своего инвестора NBC 23% рекламных площадей. Вице-президент Talk City Дик Гоурли (Dick Gourley) считает, что до 25% рекламных объявлений на сайте могут быть собственными. Он считает, что если сайт не может привлечь в качестве рекламодателей ‘голубые фишки’ типа Coca-Cola или Kraft Foods, то лучше публиковать собственные объявления. Тем временем, на сайте Yahoo!, по данным Leading Web Advertisers, с января по середину июня демонстрировалось всего 5% собственных объявлений, а на конкурирующем сайте AltaVista — около 10%. Покупатели рекламы утверждают, что им трудно определить реальную стоимость онлайновой рекламы на основе спроса и предложения, как они это делают на радио и телевидении, где независимые исследователи изучают размер аудитории, и процесс установления цен на рекламное время гораздо прозрачнее.