Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Internet-технологии оказывают всё большее влияние на маркетинговую политику российских мебельных компаний.

Мебельная отрасль активно сейчас переживает процессы, которые другими производствами уже освоены. По данным компании WebScan Technologies, опубликованным в "Ведомостях" (24.09.2004), объем российского рынка интернет-рекламы в августе составил примерно $ 1,8 млн. Наиболее активно в Интернете рекламировались IT-компании (30%), бытовая, аудио и видеотехника (15%), телекоммуникационные услуги и мобильная связь (10%), недвижимость (9,2). Internet-технологии, использующиеся компанией VIRS, рассчитаны не на узкую категорию потребителей с единственной задачей "продать", как зачастую делают конкуренты. Здесь перед IT, внедряемыми VIRS стоит комплекс задач.

"Благодаря активному использованию сети Интернет осуществляется эффективная коммуникация с целевыми аудиториями, оптимизация бизнес-процессов", - утверждают маркетологи компании.

Газета "Коммерсант" (2004, № 177) заявила, что интернет-реклама демонстрирует рекордные темпы роста по всему миру, а в России он "…растет ещё большими темпами". По словам руководителя компании, в условиях информационного общества возрастает роль электронных носителей, в частности Internet, породивший устойчивую формулировку "продающая информация", в которой заложен отчетливый рекламный компонент. Однако однозначно назвать это "рекламой" нельзя. Именно поэтому VIRS, в отличие от многих мебельных компаний, рассматривает Internet не столько как средство рекламы сколько как общеинформационный механизм более близкий российской ментальности.

Корпоративный сайт www.virs.ru осуществляет сразу несколько важнейших коммуникативных функций. При их помощи можно не только выяcнить особенности "поведенческого тагетинга" (targeting - "нацеливание", определение объектов) для Internet-рекламы, но создать предпосылки для этого "нацеливания", то есть предварительно дать случайному или целевому посетителю сайта объективную информацию о компании и ее продукции, о новостях мебельного рынка.

Справка о компании
Мебельная компания VIRS создана в 1998 году. Специализируется на производстве и продаже кухонь европейского класса. Постоянно отмечается на специализированных выставках за необычные дизайнерские находки. Производит также мебель для ванных комнат и оригинальное торговое оборудование. Сайт компании - www.virs.ru

Электронная подписка на новости через информационный канал Subscribe.ru, имеющий более 2 миллионов подписчиков, позволяет подключить максимальное количество заинтересованных в потреблении информационного продукта VIRS по разделам: новости мебельного рынка, аналитика, экспертные оценки о состоянии отрасли, дизайнерские новинки, модные тенденции, технологические возможности, интерьерный дизайн и прочее.

В настоящее время VIRS с сотрудничестве с порталом "ФОТО. САЙТ" (www.photosight.ru) открыл он-лайн-конкурс "Вкусные шедевры!". Ежедневно ресурс посещают от 25 000 до 40 000 уникальных посетителей. Таким образом, конкурс перерос из локальной PR-акции в крупномасштабное международное мероприятие. Эта акция ежедневно привлекает на сайт компании VIRS (www.virs.ru) до 650 посетителей.