Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

В понедельник компания "Бегун" сообщила о запуске технологии "Бегун АвтоКонтекст". Теперь объявления, размещаемые в этой системе контекстной рекламы, будут видны не только в результатах поиска, но и на внутренних страницах сайтов. Это позволит "Бегуну" увеличить количество показываемых объявлений, что, впрочем, не значит, что реклама станет дешевле. Нет и гарантии того, что эффективность рекламы останется на прежнем уровне.

"АвтоКонтекст" – результат совместной работы "Бегуна" и компании "Ашманов и партнеры". По словам самого Игоря Ашманова, при создании системы использовался движок, разработанный в свое время его компанией. Однако в систему был внесен и ряд доработок, произведенных совместно со специалистами "Бегуна".

Стороны не разглашают точную стоимость работ. По словам Игоря Ашманова, бюджет проекта со стороны его компании составил "десятки тысяч долларов". При этом он подчеркивает, что в настоящее время "АвтоКонтекст" можно считать совместным проектом двух компаний. "Естественно, мы не просто отдали ее "Бегуну", мы совместно зарабатываем на этом, потому что если бы мы продали движок "Бегуну", он бы стоил гораздо дороже", – говорит он.

До появления "АвтоКонтекста" "Бегун" был по сути сервисом размещения рекламных объявлений в результатах поиска на нескольких крупных площадках, главным образом на "Апорте" и Mail.ru, а также на различных тематических сайтах средней руки. "Вряд ли система "Бегун" когда-нибудь будет висеть на "Яндексе" или на "Рамблере". И где же им набрать такое количество результатов поиска – в то время как популярность поисковой и контекстной рекламы растет? Следовательно, они приняли единственно верное решение – развивать не поисковую рекламу, а контекстную", – объясняет решение "Бегуна" руководитель агентства контекстной рекламы iConText Мария Черницкая.

Как сообщил "Веб-информу" Игорь Ашманов, поскольку сама технология "АвтоКонтекста" была разработана достаточно давно, система могла быть запущена и раньше. Однако реализовывать ее в качестве самостоятельного продукта "Ашманов и партнеры" изначально не планировали. По словам г-на Ашманова, до начала сотрудничества с "Бегуном" он предлагал свои наработки "Яндексу", однако последний отказался от совместной деятельности. Г-н Ашманов отметил также, что контекстная реклама в Рунете имеет высокие перспективы развития. Согласно его предположениям, оборот того же "Бегуна" в следующем году может превысить $5 млн.

Принцип работы "АвтоКонтекста" заключается в том, что система в режиме реального времени индексирует новые страницы, анализирует размещенные там тексты и определяет ключевые слова, которые соответствуют этим текстам. В соответствии с ключевыми словами публикуются объявления. Дальнейшее управление рекламой на "Бегуне" остается точно таким же, как и было – то есть цена формируется самими клиентами на аукционной основе, и "выигравший" получает возможность разместить свою рекламу.

По словам исполнительного директора "Бегуна" Алексея Басова, в ближайшее время его компания планирует привлечь около десяти площадок из наиболее востребованных областей. Вместе с тем он заметил, что "Бегун" в настоящее время не интересуют главные страницы, страницы с очень разнообразным контекстом, а также инструменты общения, вроде гостевых книг и форумов. "Однако, думаю, в ближайшее время мы начнем изучать, насколько хорошо контекстная реклама способна продавать товары и услуги участникам форума", – подчеркнул он.

В компании отмечают, что внедрение новой технологии позволит "облегчить" конкуренцию между рекламодателями и понизить стоимость перехода по многим ключевым словам. Однако Алексей Басов замечает, что подобного эффекта может и не произойти, поскольку спрос на рекламу достаточно велик.

Вызывает вопрос и еще одно, казалось бы, положительное свойство новой технологии – возможность полностью автоматизировать продажи. В "Бегуне" подчеркивают, что система по ходу накопления статистики автоматически подстраивается "под смысловую специфику конкретного сайта", что улучшает качество определения тематики. Кроме того, он утверждает, что система сможет улавливать негативный контекст, в котором вообще не будет показываться реклама.

На стартовом этапе запуска "АвтоКонтекста" наблюдается, судя по всему, "необученность" системы. На момент написания статьи на страницах таких изданий, как "Известия.ру" и Travel.ru, можно было встретить как ошибочное определение контекста, так и показы рекламы "Бегуна" на страницах о трагических событиях. По мнению Антона Болотова, руководителя компании болоtov.ru, владеющей системой контекстной рекламы RORER, подобные "детские болезни" вполне в порядке вещей. "Это нормально, дело за дальнейшим совершенствованием системы, процесс которого бесконечен", – уверен он. Интересно, что запуск "АвтоКонтекста" произошел немногим позже появления в Рунете почти аналогичной по замыслу системы RORER. Напомним, последняя также позволяет определять тематику страницы сайта и транслировать рекламу, совпадающую с контекстом. Впрочем, идеи, что называется, "витают в воздухе" и российский рынок сегодня повторяет опыт рынка западного. Например, Алексей Басов считает, что "АвтоКонтекст", безусловно, в каком-то смысле является российским аналогом Google AdSense: в той же мере, в какой "Бегун" – аналог AdWords или Overture.

При внешней схожести процесса, технологии "Бегуна" и RORER’а, по мнению самих разработчиков, серьезно различаются. "Что касается RORER'а, мы хорошо представляем, как он работает. Это позволяет нам заявить то, что было заявлено в пресс-релизе", – отметил Алексей Басов, комментируя заявления "Бегуна" об уникальности запущенной ими системы.

Антон Болотов также отметил, что техническое воплощение "бегуновской" технологии пока комментировать сложно и что "какое-то время надо понаблюдать". Однако он соглашается с тем, что сама идея не нова и существует множество аналогичных сервисов – Google AdSense, Overture ContentMatch, RORER, ContextAd. Все эти системы в той или иной степени отличаются друг от друга, но решают одну задачу – транслируют рекламу в привязке к контенту страниц.

Основной разницей между этими проектами, по мнению г-на Болотова, можно считать саму модель ведения бизнеса. "Мы покупаем и продаем показы баннеров, сочетая преимущества контекста и медийной рекламы. В связи с этим требования к точности работы системы у нас очень высоки – каждый конкретный показ стоит конкретных денег", – говорит Антон Болотов.

А по словам Игоря Ашманова, различие между RORER'ом и новым проектом "Бегуна" заключается прежде всего в том, что первый слишком "упрощает" каталог ключевых слов, соответствующих той или иной странице. "Тематическая классификация документов бессмысленна без довольно подробного рубрикатора", - поясняет он. - Сколько рубрик в RORER'е? Несколько десятков, сотня? А нужно тысячи". По утверждению г-на Ашманова, классификатор такого уровня появится в "Бегуне" уже зимой.

На еще одну особенность начинания "Бегуна" обращает внимание Мария Черницкая. Она отмечает, что интерес, выраженный в поисковом запросе, и интерес к контенту - это "две большие разницы". При поиске по определенным запросам пользователь проявляет свой активный интерес. Слова, которые он выбирает, и на которые, в свою очередь, рекламодатель размещает рекламу, по ее мнению, четко определяют тип его интереса.

"Рекламодатель – магазин, торгующий холодильниками, поисковые запросы – "купить холодильник", "цена холодильник", "холодильник, интернет-магазин". Перешедшие по этим запросам пользователи – потенциальные покупатели в состоянии выбора и поиска. Берем "АвтоКонтекст". Размещаем рекламу на слово "холодильник". Обнаруживаем рекламу на статье о новом поколении холодильников, к примеру. И что? Ее читатель – потенциальный покупатель? Нет, конечно", – приводит пример г-жа Черницкая.

Таким образом, по мнению г-жи Черницкой, переход с контента несравнимо менее ценный. "Это значит, что стоимость такого перехода должна быть в десятки раз меньше, чем стоимость перехода с поисковой рекламы", – считает она. В то же время, по словам Алексея Басова, на все ключевые слова будет формироваться единая цена. "Аукцион, как и сейчас, будет единым для всех типов площадок. Исключение составляет пакет "Профессиональный", позволяющий пользователям выбирать нужные типы площадок", – сообщил он.