Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

19 июня в Каннах (Франция) состоялась церемония награждения победителей сорок восьмого Международного фестиваля рекламы "Каннские львы" в номинации Cyber Lions. Студию Артемия Лебедева наградили бронзовым львом (Cyber Lion, категория Rich Media Banners) за серию flash-баннеров "Дизайн спасет мир". Это пятый каннский лев, который достался российским участникам за всю историю существования фестиваля с 1948 года и первый и пока единственный киберлев. Последнего льва в 1998 г. получила команда из агентства Euro RCSG за рекламу компании "Ост-Алко".

Серия flash-баннеров «Дизайн спасет мир» состоит из четырех шедевров, в каждом из которых кто-нибудь из дизайнеров Студии Лебедева что-нибудь спасает: планету, жизнь, маленькую рыбку или слоненка. Все четыре работы выполнены дизайнером студии Олегом Пащенко.

Во вторник представители Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» опубликовали официальный шорт-лист, в который вошла серия баннеров «Дизайн спасет мир» Студии Лебедева. Дизайнер студии Олег Пашенко, отвечая тогда на вопрос о перспективах выхода его работ в финале, заявил: «Мне кажется, что когда тысячи людей со всего мира платят большие деньги, чтобы приехать в Канны и посмотреть на наши баннеры, — это и есть самая большая победа». Всего в конкурсе на эту номинацию участвовало около 1,5 тыс. работ из 36 стран.

"Мы удивлены тем, что русским достался "Киберлев", - ведь реклама в Сети наиболее развита в США", - говорит Джефф Томпсон, креативный директор рекламной сети FCB-Worldwide и глава жюри Московского фестиваля рекламы, который должен состояться в ноябре этого года.

Комментарий Николая Данилова (Норвежский Лесной) для i2r.ru:

Что значит для Рунета эта победа?

В целом для Рунета это означает, что у России появился первый и пока единственный "киберлев".

Лебедев в интервью газете "Ведомости" (сегодняшний номер) сказал следующее:

"Честно говоря, я бы хотел смотреть на эту награду просто как на некоторую победу нашей страны. Россия вообще очень мало мест где-либо занимает, теряет даже те места, где раньше была представлена достойно. На Олимпийских играх, например. Конечно, реклама - это не спорт. Но это даже еще лучше. Это не победа ради победы, а настоящая работа, которая выполняет свою прагматическую задачу, которая в Каннах и оценивается. Поэтому мне просто приятен сам факт, что победила русская работа. Я рассчитываю, что в следующем году таких побед будет больше".

Кто еще из российских представителей участвовал в конкурсе?

У меня такой информации есть. Предполагаю, что точнее всего на этот вопрос могут ответить только организаторы фестиваля.

Каковы перспективы применения flash-баннеров в рекламе, учитывая низкую скорость доступа большинства пользователей российской части сети Интернет?

Скорее всего, чем выше будут расти скорости доступа, тем лучше будут перспективы у flash-баннеров. В любом случае, лучше всего всегда будут работать грамотно реализованные хорошие идеи, вне зависимости от носителя и использованных технологий.

Список победителей Cyber Lions 2001 (в формате .pdf)находится тут