Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Непростые времена ждут компании, работающие на рынке онлайновой рекламы. Как ожидается, в текущем году рост рынка онлайн-рекламы будет нулевым.

Бизнес DoubleClick, крупнейшей рекламной Интернет-компании, находится под угрозой судебного преследования, так как против нее было подано уже около 20 исков за отслеживание интересов и предпочтений посетителей Интернет-страниц. Несовершенство технологий сбора сетевой статистики подтолкнуло главу DoubleClick Кевина Райана (Kevin Ryan) на организацию собственного подразделения Интернет-статистики. В апреле была образована служба Diameter, которая будет отлеживать эффективность проведения целевых рекламных кампаний в Интернет. "Перспективы Интернет как рекламного рынка не вызывают сомнений. В то время, как за последние 5 лет время, проведенное перед телевизором, неуклонно сокращается, ситуация с Интернет остается прямо противоположной. А значит Интернет, как место для размещения рекламы, очень перспективен", считает м-р Райан.

Сейчас, когда после волны банкротств Интернет-компаний ситуация несколько улеглась, взоры инвесторов и аналитиков вновь прикованы к DoubleClick. Основной вопрос - сумеет ли компания расширяться, и реально "делать деньги", считает Адам Гербер (Adam Gerber), медиа-директор компании DigitalEdge, подразделения маркетинговой компании Young & Rubicam.

В прошлом году DoubleClick уволила около 20% персонала и зарегистрировала в I квартале убыток $0,08 на акцию, после двух кварталов с прибылью. Квартальный доход упал до $114,9 млн., против $132,3 млн. в IV квартале. В то же время, по сравнению со своими конкурентами, DoubleClick находится в несравненно лучшем положении. На прошлой неделе закрылась компания AdForce, а котировки акций Engage и 24/7 Media упали ниже $1. При этом стоимость 1 тыс. показов онлайн-рекламы снизилась с $5 (год назад) до $1. Между тем, на прошлой неделе к рассмотрению были приняты четыре коллективных иска против DoubleClick, обвиняющих компанию в незаконном сборе персональной информации.

Решение суда решит судьбу всего сектора онлайн-рекламы, так как отслеживание предпочтений web-серферов является ключевым моментом стратегии проведения рекламных кампаний в Интернет. Однако Кевин Райан из DoubleClick уверен, что риск для индустрии "минимален", так как компания не "ущемляет ничьих прав и не злоупотребляет приватной информацией".

В Рунете технологию компании DoubleClick предлагают своим клиентам два рекламных агентства IMHO (технология DART) и онлайновое подразделение Видео Интернешнл iVI (технология AdServer), за первых три месяца работы только IMHO провело 15 рекламных компаний с использованием DoubleClick. Судебных исков выдвинуто пока не было.