Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Одним из последних своих открытий аналитики Jupiter Media Metrix, обратившие на этот раз свое внимание на настоящее состояние рынка онлайновой рекламы, назвали то, что большая часть сегодняшних маркетологов недооценивает полезность Интернет-рекламы при оценке ее эффективности. На самом деле, по мнению экспертов, коэффициент онлайновой рекламы ROI* на 25% - 35% выше, чем полагают онлайновые фирмы и наблюдатели. И столь таинственное превосхождение реального показателя ROI над фиксируемым кроется ни в чем ином, как в брэндинге.

Аналитики Jupiter берутся утверждать, что маркетологи, заставившие себя обратить внимание на эффективность онлайнового брэндинга, непременно обнаружат недостающие пару десятков процентов при оценке выгодности рекламы. Между тем, по оценке аналитиков Jupiter, только 15% Интернет-маркетологов вообще когда-либо ставили перед собой цель отследить полезность онлайнового брэндинга, тогда как 60% - 75% из них полностью вовлечено в подсчет количества кликов на рекламные баннеры и коэффициента преобразования посетителей в покупателей. Однако реальное число привлеченных онлайновой рекламой потребителей недооценивается подобными системами измерения кликабельности Веб-сайтов.

Впрочем, проблема измерения эффективности различных элементов онлайновой рекламы как в отдельности, так и в совокупности, объясняется не только этим. Онлайновая реклама сама по себе играет второстепенную роль в привлечении лишь порядка 17% потребителей на Веб-сайты, тогда как основными двигателями посетителей по Интернет-ресурсам по-прежнему являются “сезонность” и общий рост числа пользователей Сети, которые управляют потоками из 46% и 37% посетителей Веб-сайтов соответственно. Проблема фиксации эффективности брэндинга еще и в том, что на сегодняшний день не существует технологий отслеживания продвижения торговой марки той или иной компании, хотя некоторые и совершают попытки изучения числа совершенных информационных запросов и хитов по определенным интерактивным страницам.

Еще одна проблема кроется в фрагментации самого Интернет. Взять, например, портал Yahoo!. В определенное время суток численность заходов на сайт компании достигает 20 млн., что составляет порядка 35% от общего числа уникальных хостов в Сети на этот момент. Однако все пользователи Yahoo пребывают на разных разветвленных порталах корпоративной сети, которых у Yahoo в общей сложности 438, в связи с чем их поиск и подсчет весьма затруднен.