Каламбур "rich media, poor media" неминуемо должен был хоть раз появиться в заголовках статей об Интернет-рекламе. Но обзор "Rich Ad, Poor Ad" на Clickz.com не радует читателя новой аргументацией. По прежнему идет разговор о так называемом "сверхсекретном" подходе, благодаря которому для рекламодателя добывают высокие CTR на рич-медиа. Этот тонкий (slim) маркетинг включает по мнению Clickz.com, к примеру, такие приемы. Некоторые баннеры автоматически вызывают эффект щелчка мыши, если клиент "касается" поля рекламы курсором. Другие рекламные окна рисуют реалистически-выглядящие рамки для закрытия баннера, чья единственная функция подстрекать пользователя к щелчку мышью и засчитыванию его в CTR... "Что это говорит о законности результатов?", - спрашивает обозреватель журнала.
Из последних исследований Clickz.com ссылается на недавние результаты, полученные GartnerG2. Согласно полученным цифрам 78% опрашиваемых находят всплывающие объявления "очень раздражающими". И только 49% ненавидят обычные баннеры до такой же степени. Однако, рост использования всплывающих объявлений легко объясним, поскольку они имеют CTR вдвое выше, чем у обычных баннеров.
"Возможно термин "богатые средства информации" (rich media) нуждается в переделке", - считает обозреватель Clickz.com Роб Грэхэм. - "Разве каждое объявление, основанное на флэш-технологии или мультипликации, может считаться средством информации? Возможно термин "rich media" должен быть зарезервирован для рекламы, обеспечивающих функциональные возможности, которые помогают в маркетинге, воспроизводят графику, предлагают информацию клиенту, а также обратную связь, справку и помогает удовлетворить его потребности. И тогда уже не количество кликов должно определить его богатство".
Согласитель, автор обзора ломится в открытую дверь. Именно такой подход несколько лет используется, например, при создании роликов по технологии Frontline.
