Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Вышла в свет книга Алексея Петюшкина «Основы баннерной рекламы».

Данная книга рассматривает такой популярный и эффективный инструмент Интернет-маркетинга, как баннерная реклама. Неслучайно ее характеристике уделено столь пристальное внимание: с ростом популярности Интернета рынок бесплатных и коммерческих Интернет-услуг насыщается новыми рекламными предложениями, что требует все более эффективного донесения информации до потенциального потребителя или пользователя.

Сегодня в продвижении своего Интернет-проекта в равной степени нуждаются и корпоративные клиенты, и владельцы авторских некоммерческих ресурсов Сети, однако далеко не каждый обладает должными знаниями и умениями в области электронной рекламы, понимает и оптимально использует основополагающие аспекты рекламного воздействия на целевую аудиторию, способен определить успешную стратегию и, наконец, разработать действительно эффективный, запоминающийся, богатый по содержанию рекламный баннер.

Отсутствие практического опыта, неверное определение целей и задач рекламы в Интернете, необоснованный подход к выбору рекламного носителя, неумение или нежелание анализировать психологические аспекты восприятия рекламы — все это может привести не только к низким показателям эффективности баннерной рекламы и отсутствия осведомленности о вашем Интернет-проекте, но и более негативным последствиям, например, формированию в сознании потребителей отрицательного образа вашего сайта, предоставляемых товаров или услуг.

Данная книга поможет вам избежать основных ошибок в процессе подготовки и проведения рекламных кампаний посредством баннерных показов, научиться создавать эффективную рекламу, изучать и предугадывать поведение вашего потенциального потребителя, анализировать результаты баннерной рекламы и делать правильные выводы по улучшению и совершенствованию выбранной рекламной стратегии.

Также следует добавить, что данное пособие представляет собой краткий и в большей степени теоретический курс, который дает базовые знания о таком мощном и эффективном инструменте Интернет-маркетинга, как баннерная реклама. Практика вносит свои коррективы в процесс рекламного планирования в Интернете, обусловленные многообразием ситуаций, в которых может оказаться рекламодатель, а также конкретными поставленными целями осуществления Интернет-рекламы.

Также необходимо подчеркнуть, что многие статистические и информационные данные, а также рассмотренные проблемы и ситуации были действительны и актуальны на момент написания книги (сентябрь-декабрь 2001 года).