Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

10 февраля стало известно, что разбирательство крупных американских издателей с компанией Gator завершилось мировым соглашением. Такой финал разбирательства был, прямо скажем, мало ожидаемым, поскольку Gator провернула одну из самых грандиозных авантюр, связанных рекламным веб-бизнесом.

Минувшим летом представители таких авторитетных изданий как The New York Times, USA Today, The Wall Street Journal и The Washington Post, а также компании Knight Ridder и Conde Nast обвинили Gator в незаконном размещении рекламы на своих сайтах. На самом деле, Gator, конечно, не размещала рекламу непосредственно на сайтах истцов. Вместо этого компания выпускала утилиту для автоматического заполнения форм и хранения паролей, при использовании которой демонстрируется реклама в отдельных окнах. Рекламные модули Gator имеются и в ряде других программ. Реклама демонстрируется при перемещении пользователя по интернету независимо от того, на каком сайте он находится.

Истцы, однако, сочли, что пользователи утелиты и других программ Gator не отличают рекламу, размещенную на просматриваемых ими популярных сайтов, от рекламы, показываемой программами Gator. По мнению владельцев сайтов, Gator таким образом наносил им существенный ущерб, забирая часть рекламных доходов. Издатели подали иск против компании-авантюриста и потребовали запретить ей показывать рекламу владельцам выпускаемых ею программ при посещении «обиженных» сайтах. Они также требовали, чтобы компания выплатила им компенсацию.

Несколько месяцев назад суд, как сообщается, вынес решение в пользу истцов. Теперь же компании договорились сами. Условия мирового соглашения держатся в строгой тайне. Неизвестно, сможет ли Gator и дальше демонстрировать рекламу посетителям популярных веб-изданий и какую компенсацию компания выплатит истцам. Авантюрная стратегия Gator оказалась весьма успешна – в настоящее время у этой службы 500 постоянных рекламодателей. Однако, как сообщается, еще несколько аналогичных исков.

Возмущение владельцев сайтов можно понять. Помимо чисто экономической стороны, у проблемы есть еще и имиджевая: реклама является для них одним из основных источников дохода, пользователи же относятся к ней как минимум критически, и владельцы популярных площадок вынуждены контролировать качество рекламного контента. Gator же такие проблемы не заботят в принципе.

С другой стороны показывать встроенную в бесплатный софт рекламу во время веб-серфинга придумала вовсе не Gator. Оригинальность ее заключается лишь в том, что рекламные сообщения показываются в отдельном окне и у пользователя создается иллюзия, что pop-up размещен на просматриваемом им сайте. Очевидно, под этим соусом Gator и заманивает рекламодателей.