На главную

Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Rambler's Top100

Малобюджетные сайты...

Продвижение веб-сайта...

Контент и авторское право...

Забобрить эту страницу! Забобрить! Блог Библиотека Сайтостроительства на toodoo
  Поиск:   
Рассылки для занятых...»

Горд Хочкисс. Гендерные особенности поиска

27.08.2006 15:55

Я уже о писал, об исследовании, проведённом PEW Internet group и Enquiro, которое посвящено отличиям между тем, как мужчины и женщины ведут себя в Интернет. Были рассмотрены некоторые отличия между использованием Интернет у обоих полов, но я заметил, что если бы это было также актуально и для поиска, то различия были бы гораздо менее заметны.

Сперва, рассмотрим основные варианты женского и мужского использования Интернет. Прошу заметить, что я говорю только в общих чертах. Конечно же, есть женщины и мужчины, которые не вписываются в эту схему.

Мужчинам нужны конкретные задачи. Благодаря исследованию, PEW сделала вывод, что мужчины рассматривают Интернет, как инструмент для решения своей задачи, в то время, как женщины используют Сеть, в качестве канала для коммуникации. Мужчин привлекает то, что Интернет даёт возможность самостоятельно находить себе работу. Им нравиться свобода самовыражения, которую Интернет всячески поощряет, они любят новые игрушки, и они более приспособлены к тому, что бы подхватывать и экспериментировать с новыми технологиями. Когда мужчина идёт в Сеть, он всегда имеет чёткое представление о том, что ему нужно и он ищет наиболее короткий путь к своей цели. Несмотря на то, что мужчины готовы потратить вечность на то, чтобы разобраться с новым софтом или железом, в онлайне они будут обращать внимание лишь на ту информацию, которая им по-настоящему нужна и не на что другое. И здесь я хотел бы предостеречь тех, у кого на сайте стоит Flash-заставка. Готов поспорить, что больше 60% из тех, кто покидает ваш сайт во время загрузки заставки, составляют мужчины.

Многозадачные женщины. Женщины – это социальные существа. Они лучше приспособлены для многозадачности и более комфортно чувствуют себя при вебсёрфинге. Женщины лучше воспримут нестандартные способы навигации. Они более охотно станут обшаривать каждый закоулок сайта. Интернет для них это способ достичь более широкого, глобального сообщества и связываться с географически отдалёнными друзьями и родственниками.

Правое и левое мозговые полушария. Это первый ключевой момент, объясняющий почему гендерные различия не так существенны для поиска. Поиск это функционально—ориентированная деятельность. Вы делаете это ради того чтобы достичь своих онлайновых целей. Именно поэтому, поиск более подходит для левого полушария (слова и цифры) чем правого (эмоции и интуиция), то есть, это более присущая мужчине функция, чем женщине. Именно поэтому, на ранних этапах развития Интернет, мужчины составляли основную аудиторию поисковых машин. Женщины со временем тоже подтянулись, но перевес так и остался на стороне мужчин. И когда женщины используют поиск, они вынуждены подстраиваться под мужские правила.

Эта моя лево-правосторонняя теория также относится и поисковому интерфейсу.

Я думаю, одна из причин того, что мы не видим серьёзных гендерных различий, когда речь идёт о восприятии поисковой выдачи, заключается в том, что сам формат заставляет использовать левое полушарие, как мужчин, так и женщин. Отсутствие эмоциональных стимулов, никаких картинок и с цветами тоже не особо. Всё представлено в виде текста. Это создаёт одинаковые условия для обоих полов в работе с поисковыми результатами.

Тем не менее, когда речь идёт о взаимодействии, всё иначе. Когда искатели начинают кликать по ссылкам, типичные лево- и правополушарные тенденции снова вылазят наружу и гендерные различия снова становятся очевидны.

Мы сами придаём форму своим поисковым результатам. Мой товарищ по Search Insider'у Дэйвид Беркович (David Berkowitz) высказал несколько интересных мыслей. Дэйвид предположил, что именно благодаря своей интерактивной природе, поиск сглаживает гендерные различия в работе с поисковыми результатами. На большинстве веб-сайтов, для каждого посетителя материалы представлены одинаково, и всё зависит от него самого, как с этим работать. Контент тот же самый, дизайн тот же самый, навигация та же самая. Это даёт возможность, как мужчинам, так и женщинам реагировать по-разному.

Но в случае с поиском, вы не видите никаких результатов до тех пор пока сами не совершите действие, а именно начнёте поиск. После этого результаты выстраиваются в соответствии с вопросом, который был задан. И благодаря этому возрастает уровень сходства в действиях мужчины и женщины. В большой степени, мы сами уже сформировали себе контент, так что, для мужчин и женщин, остаётся меньше возможности по-разному реагировать на результаты поиска. Как сказал Дэйвид, - “Поисковая машина становится невыразимым собеседником, некой личностью, которая всегда реагирует на ваши слова, в зависимости от того, как вы начнёте беседу”.

Вот такие несколько идей, почему Венера и Марс во время поиска гораздо ближе друг к друг, чем в других онлайновых местах.

Об авторе:
Горд Хочкисс (Gord Hotchkiss) – президент Enquiro, фирмы которая занимаюется маркетингом на основе поисковых систем. Занимается изучением стратегических сторон поиска и часто выступает на Search Engine Strategies и Ad:Tech. Ведёт блог: outofmygord.com

Материалы по теме:


Оригинал: mediapost.com
Источник перевода: worldwebstudio


последние новости
01.02.2013 15:18 | Интернет и малые предприятия...»
22.01.2013 13:30 | Провал с планшетом от Microsoft...»
27.11.2012 13:14 | Ключ к лучшему софту для вас!...»
22.11.2012 14:39 | Выбор домашнего компьютера...»
16.11.2012 15:17 | Старый знакомый - Dr. Web...»
04.04.2012 13:35 | Как играть в игровые автоматы и как они устроены...»
04.04.2012 13:08 | Интернет-вклады набирают популярность...»
21.03.2007 17:33 | Вышел 3-й номер Юзабилити Бюллетеня...»
16.03.2007 00:16 | Индивидуальное обучение поисковому продвижению...»
15.03.2007 19:16 | Анонс места проведения PHPCONF 2007...»
14.03.2007 17:21 | Спонсоры конференции PHPCONF 2007...»
14.03.2007 00:29 | Аккредитация журналистов на участие в конференции «РИТ-2007» началась ...»
07.03.2007 12:12 | ЦБ обяжет аудиторов раскрывать банковскую тайну ...»
04.03.2007 20:30 | «1С» и «Битрикс» создают совместную компанию «1С–Битрикс»...»
01.03.2007 18:42 | Adobe выпустит Creative Suite 3 в конце марта...»
01.03.2007 17:44 | Oracle намерена приобрести Hyperion Solutions за $3,3 млрд ...»
28.02.2007 17:15 | Google улучшает систему уведомлений веб-мастеров...»
28.02.2007 16:09 | Adobe выпустит средства для редактирования видео в интернете...»
27.02.2007 19:29 | Большие ИТ-компании обещают возможности Web 2.0...»
27.02.2007 16:35 | Page Promoter 7.5: глобальная платформа для анализа, продвижения и управления ресурсом...»

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662 663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 Следующие 20
Другие разделы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
I2R-Журналы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
рассылки библиотеки +
И2Р Программы
Всё о Windows
Программирование
Софт
Мир Linux
Галерея Попова
Каталог I2R
Партнеры
Amicus Studio
NunDesign
Горящие путевки, идеи путешествийMegaTIS.Ru

2000-2008 г.   
Все авторские права соблюдены.
Rambler's Top100