На главную

Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Rambler's Top100

Малобюджетные сайты...

Продвижение веб-сайта...

Контент и авторское право...

Забобрить эту страницу! Забобрить! Блог Библиотека Сайтостроительства на toodoo
  Поиск:   
Рассылки для занятых...»

Никита Пасынков: "Рекламодатель отойдет от идеи ковровых баннерных бомбардировок"

23.06.2006 18:55

В последнее время поведенческий таргетинг превратился в одну из наиболее обсуждаемых тем в сфере интернет-рекламы. «Вебпланета» публикует блиц-интервью с Никитой Пасынковым, исполнительным директором компании AdFox.

- В последнее время очень много говорится о поведенческом таргетинге. В чем его преимущества для рекламодателя?

Под поведенческим таргетингом сейчас понимают много разных вариантов фокусировок рекламы, работают они тоже по-разному. В общем и целом, смысл такого таргетинга для рекламодателя — увеличить ценность рекламного контакта с людьми.

Конкретных вариантов реализации — масса; сводятся они к тому, что рекламодатель для разных людей показывает разную рекламу, сегментирует пользователей, отходит от идеи ковровых баннерных бомбардировок.

Можно показывать рекламу с дополнительным предложением для людей, которые были уже на сайте магазина, но ничего там не купили. Можно пересекать размещения рекламы на разных СМИ, например, на сайтах бизнес-тематики отслеживать людей, которые еще и недавно про недвижимость читали. Можно строить десятки сценариев поведения пользователей на сайте и на основании этого проводить многоступенчатые рекламные кампании.

Самый простой пример: человек купил в интернет-магазине принтер, а через месяц или полтора ему предлагают купить картридж к этому принтеру.

Смысл во всех этих действиях один — получить большую отдачу от медийной рекламы. Будет это сделано путем вывода рекламных размещений с тематических сайтов, перегруженных рекламой конкурентов или же выстраиванием почти личной коммуникации с человеком на основании его истории поведения — уже зависит от конкретной ситуации.

- Таким образом, поведенческий таргетинг обеспечивает точную фокусировку рекламных кампаний. Что это за фокусировка, по каким параметрам?

Вообще, точная фокусировка рекламы — это не вопрос какого-то отдельного таргетинга, а сочетания нескольких фильтров отбора пользователей. Все описанные выше поведенческие варианты не самоценны и иногда должны сочетаться с банальными геотаргетингом или ограничением по показам/кликам уникальным зрителям.

То есть поведенческий таргетинг точно не панацея, это такой дополнительный фильтр, чтобы пользователей более тщательно отбирать, когда это необходимо для рекламодателя.

Ибо ведь во многих случаях достаточно использовать только ограничения по частоте контакта. А иногда наслаивать полдюжины ограничение на показ рекламы.

- Насколько поведенческий таргетинг востребован сейчас на российском рекламном рынке? Насколько отечественные рекламодатели вообще осознают его преимущества?

Все еще не очень востребован, по моим ощущениям. Основная часть рекламы размещается в Рунете без всяких поведенческого таргетинга. Хорошо еще если с частотными фокусировками идут кампании, а так ведь еще много где вообще только статические размещения продаются.

Причин тому несколько, начиная от того, что большинство таких кампаний сложно планировать, прогнозировать точные объемы охвата аудитории в четко заданные сроки. То есть это банально сложно продать. А даже если продвинутый рекламодатель решает поведенческими фокусировками пользоваться, он далеко не всегда может договориться с сайтами о таких размещениях. Или же они оказываются экономически мало оправданными, ибо придется, скажем, выкупать статику на крупной площадке, чтобы потом ее нарезать по поведенческим профилям пользователей.

Да и в конечном итоге этих очень ценных контактов с очень точно таргетированной рекламой могут оказаться единицы, что мало кому нужно. А в рекламных сетях, где есть большой охват аудитории и технически проще проводить поведенческие кампании, нет прозрачности для рекламодателя, то есть опять-таки получается непонятная штука, которую сложно продавать.

- Каковы, на Ваш взгляд, перспективы развития медийной интернет-рекламы в целом?

Во-первых, она не зачахнет, как бы много о том не говорили апологеты контекстной и поисковой рекламы. Будет и дальше расти и развиваться. В том числе, это развитие будет касаться технологических ухищрений для более точного контакта с людьми. В частности это касается и поведенческого таргетинга, который будет функционально расширяться, опираться на все большее число параметров, на базе которых будет показываться реклама, одновременно упрощаясь по части использования.

Вообще ведь сами технологии, которые сейчас называют поведенческим таргетингом, придумали довольно давно. В США их начинали продвигать еще лет пять, кажется, назад. Но только сейчас они стали пользоваться спросом среди рекламодателей. А стали пользоваться в частности потому, что все эти поведенческие фокусировки рекламы перестали выдавать как нечто неординарное, мощное и страшное, пугая рекламодателей, а признали всего лишь одним из способов на полуавтоматическом режиме увеличивать эффективность медийных кампаний.

Статьи по теме:


Источник: Вебпланета


последние новости
06.07.2006 15:07 | Adobe расширяет возможности фотоменеджера Lightroom...»
06.07.2006 14:38 | CorelDRAW X3. Учебный курс...»
06.07.2006 14:02 | WebAlta открыта для публичного тестирования...»
05.07.2006 20:16 | Flash 8 и ActionScript. Библиотека пользователя (+CD)...»
05.07.2006 19:24 | Интернет — лучшее оружие потребителей...»
05.07.2006 19:09 | Что люди ненавидят на веб-сайтах...»
05.07.2006 18:54 | Google просит суд отклонить иск Kinderstart.com...»
05.07.2006 18:24 | SEO-образование стало доступным...»
05.07.2006 17:27 | "Рекламодатели - не лохи, а читатели - не идиоты"...»
03.07.2006 13:20 | Исследование контекстной рекламы...»
02.07.2006 16:42 | Mozilla зарабатывает миллионы долларов с помощью Google...»
01.07.2006 19:43 | Разрешение экрана 1024 x 768 точек становится все популярнее...»
01.07.2006 19:29 | Самую лучшую аудиторию дает поисковый контекст...»
01.07.2006 18:51 | Фрилансеры против веб-студий...»
01.07.2006 18:38 | Adobe модернизирует Flash Player и инструменты Flex...»
01.07.2006 18:29 | Google наведет порядок в мобильниках...»
01.07.2006 17:34 | Пользователи Интернета не желают замечать баннеров рекламного характера...»
30.06.2006 20:48 | W3C выпустил рекомендации по разработке мобильных веб-сайтов...»
30.06.2006 20:03 | Google запустила собственную платежную систему...»
30.06.2006 17:05 | Фэншуй и ваасту шастра: новые инструменты веб-дизайна?...»

Предыдущие 20 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662 663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 Следующие 20
Другие разделы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
I2R-Журналы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
рассылки библиотеки +
И2Р Программы
Всё о Windows
Программирование
Софт
Мир Linux
Галерея Попова
Каталог I2R
Партнеры
Amicus Studio
NunDesign
Горящие путевки, идеи путешествийMegaTIS.Ru

2000-2008 г.   
Все авторские права соблюдены.
Rambler's Top100