На главную

Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Rambler's Top100

Малобюджетные сайты...

Продвижение веб-сайта...

Контент и авторское право...

Забобрить эту страницу! Забобрить! Блог Библиотека Сайтостроительства на toodoo
  Поиск:   
Рассылки для занятых...»

РИФ 2006, день второй. Правильное мнение от Microsoft и мастер-класс по дорвеям. О засланных блоггерах и навязчивых кредитках.

27.03.2006 11:48

Правильное мнение от Microsoft и мастер-класс по дорвеям.

Второй день на РИФе начался как-то сонно, что совсем не удивительно, если вспомнить праздничный банкет по случаю десятилетия. Однако посмотреть Владимира Долгова на утренней секции собралось немало народу. Похоже, людей действительно привлекала не сама тема развлекательного видеоконтента в интернете, а просто мнение Google по любому поводу. Мистер «Google Россия» заставил себя ждать.

Телевидению как телевидению в Сети делать нечего

Все это время собравшимся пришлось довольствоваться Александром Малисом из «Корбины Телеком» и слушать обобщения от Егора Яковлева («Амедиа»). На самом деле, обобщения эти носили весьма абстрактный характер, что оставляло примерно такое впечатление: каналы есть, возможности трансляции есть, и некоторые даже пытаются что-то транслировать. При этом никто не имеет ясного представления даже о самой ближайшей перспективе. Господин Малис признался публике, что video on-demand от «Корбины» придумали специально для него, чтобы даже занятые топ-менеджеры могли глянуть вечерком «Мою прекрасную няню». Оказалось, этой функции ожидало все прогрессивное человечество. Шутка, по-видимому, удалась. При этом даже осталась слабая надежда на то, что у «Корбины» есть и другие инструменты стратегического планирования, нежели провидение в лице Александра Малиса.

Внятных перспективных планов так-таки и не прозвучало. Пока «Корбина» планирует и дальше покупать права на новый видеоконтент, надеясь окупить его с помощью рекламы.

Представитель «Стрим ТВ» сообщил, что для его проекта основными задачами являются пока рост клиентской базы и аггрегация разнообразного контента. Между делом упомянули YouTube.com, где видеоконтент формируется из любительских пользовательских подкастов.

Когда самые нетерпеливые уже начали посматривать на дверь, в президиуме появился Долгов. Естественно, его сразу же спросили, а знает ли Google что-нибудь о будущем контента. Тут всеобщие ожидания были жестоко обмануты. Директор «Google Pоссия» сразу отказался комментировать отечественные планы. А по поводу «гугля вообще» признался, что сам с интересом познакомился с этим сервисом во втором часу ночи. А так — трансляция видеоконтента вполне укладывается в миссию компании и все такое-прочее. Может быть, Google хочет сохранить солидарность с компаниями «большой тройки», не раскрывая всех карт на РИФе?

По поводу авторских прав на видео вновь блеснул Александр Малис: «Пока мы ковыряемся в маленькой мисочке, вопросы технологий важнее прав». Телевидению, как заметил Анатолий Прохоров, в его классическом виде в Сети делать нечего. Наверное, именно поэтому «Стрим ТВ» и «Корбина» продолжают договариваться о трансляции традиционных телеканалов.

Microsoft — это производство тканей, нитей и пуговиц

В это время разработчики CMS под чутким руководством Сергея Рыжикова из компании «Битрикс» «рубились» по поводу «коробочных» версий. Причем не столько друг с другом, сколько с представителями заказчиков и людьми, пожелавшими прикинуться таковыми. Директор Actis Systems Григорий Никонов гладко излагал про индивидуальную разработку в тех случаях, когда клиент хочет, чтобы было так, а не иначе. При этом он сразу заверил, что разрабатывать свою систему с нуля в настоящее время — истинное безумие, которое может вылиться в 3-6 лет для коллектива из 3 (до 15) разработчиков. А цена будет измеряться не одной сотней миллионов долларов.

Для небольших дизайнерских студий дело вообще труба: тот же «Битрикс» не отдаст партнерам задешево продукт многолетних терзаний — пресловутую «коробку». Писать систему с нуля — еще больший идиотизм. Таким образом, порог вхождения на рынок оказывается достаточно высок как в первом, так и во втором случае.

Даже Microsoft с ее болезненной страстью к доминированию решила отказаться от пагубной затеи покорения рынка CMS. Александр Ложечкин в своем докладе признался, что разработчики CMS располагают незначительной свободой маневра, поскольку в той или иной мере уже опираются на готовые решения нижнего уровня — например, HTTP-сервера. Да и амбициозным программистам хочется, чтобы в их резюме красовались строчки о технологиях, а не навыки кодирования на отдельной CMS. Раз рынок консолидируется, то выпускать еще одну «CMS Windows» нет смысла. Microsoft сравнили с этаким поставщиком сырья, поэтому планируется развивать технологии (ASP. Net), создавать системы для очень крупных заказчиков и изредка делать корпоративные порталы.

Дальше к микрофону прорвались враги «коробок» и заявили, что компании смотрят на процесс создания сайтов со своего насеста. Дескать, у заказчиков есть еще одна альтернатива: кроме «коробочного» продукта и индивидуального проекта, есть еще возможность купить систему и сделать сайт «на коленке», использовав интеллектуальный потенциал секретарши или девушки-менеджера. Игрокам рынка эта пилюля пришлась не по вкусу, поэтому «заказчикам» привели хрестоматийный пример — крутейшую CMS под названием Word, которая тоже умеет делать сайты. Тогда уязвленные оппоненты заявили, что и рынка-то не существует, с чем Сергей Рыжиков почти согласился. Один из лидеров — «Битрикс» — отъедает всего лишь 2-3 процента от потенциального пирога российского рынка систем управления контентом.

В 2006 поисковики проиграли оптимизаторам

Проснувшиеся к полудню оптимизаторы, наконец, смогли перетащить к тебе почти всех, кто праздно шатался по секциям по принципу «где интереснее». Павел Маурус повторил и без того известные тенденции рынка поисковой оптимизации, отметив, что в былых «поисковых спамерах» все чаще видят маркетологов. Бизнес становится более цивилизованным, по топовым запросам появляется жесткая конкуренция, да и еще и поисковые машины каждый раз изворачиваются. Чтобы заспамить поисковую машину, нынче надо вкладывать в исследования приличные средства, поэтому рентабельность этого бизнеса находится в пределах 50%.

Господин Ашманов обнаружил нестыковку в цифрах, которую Павел Маурус объяснить затруднился. Получилось, что средняя стоимость месячного контракта составляет 800 долларов, при этом в компании работает не меньше 50 сотрудников. Чтобы удержаться на плаву, им пришлось бы вести около сотни проектов одновременно.

Неувязку замяли для ясности, чему немало способствовал Андрей Травин, организовавший краткий ликбез по дорвеям. Для порядку он посетовал на падение качества поиска: вот, дескать, введешь слово «дизайн», а тебе вываливаются десятки ссылок исключительно на веб-дизайнерские конторы. Воспользовавшись отсутствием представителей «Яндекса», он привел высказывание Ильи Сегаловича, объявив 2006 год годом поражения поисковиков. Не оптимизируют только блоги, поскольку последние и так используются в качестве инструмента продвижения. Во второй части доклада он рассказал об основных способах оптимизации, а также скромно упомянул о собственном опыте создания дорвеев. В чьи ворота он играет — так и осталось неизвестным.

Заказывайте коммерческие взломы

На секции, посвященной компьютерной безопасности, царила атмосфера какой-то обыденности. Сергей Рыжиков в самых общих словах поведал о безопасности сайта, о незавидной участи тех, кто все-таки подвергся дефейсу. Конкретных способов защиты и нападения не рассматривалось. «Заказывайте коммерческие взломы», — посоветовал он собравшимся на прощание.

Георгий Афанасьев, представлявший удостоверяющий центр Ekey.Ru, долго и нудно говорил о давно известных вещах — о скорой смерти логина и пароля, методах биометрической идентификации и альтернативах, причем тоже исключительно в общих чертах.

Характерно, что и вопросы задавались какие-то прошлогодние. Один воинствующий противник спам-фильтров вопрошал, когда же создадут фильтр без ошибочных срабатываний. Ему объяснили, что ему нужен другой продукт. Нынешнее детище «Лаборатории Касперского», как и другие крупные отечественные антиспам-продукты, по-прежнему надо регулировать, подкручивая многочисленные ручки и рычажки.

В общем и целом, первая половина дня оставила впечатление обязательных разговоров о давно известных вещах, изредка прерываемых эпатажными выходками отдельных представителей. Если бы не они, то значительная часть участников, устав от беготни в поисках нового, осела бы в баре или уткнулась бы в ноутбуки в холле. Да и солнечная погода весьма располагала к прогулкам…

 

РИФ 2006, день второй. О засланных блоггерах и навязчивых кредитках

Во второй половине дня задача участников РИФа усложнилась. Если в первый день нужно было решать проблему выбора, чтобы не промахнуться мимо самой интересной секции, то теперь приходилось действовать с точностью до наоборот. Даже многообещающие названия могли принести немалое разочарование, поэтому миграция между секциями начала расти.

Так, по поводу электронной торговли в России можно было услышать лишь какие-то бесссвязные цифры. Про законодательное регулирование тоже было сказано как-то вяло и вскользь, всем известный проект Комиссарова обошли подробностями. Однако было отмечено, что государство вряд ли остановится на достигнутом, поэтому попытки регулировать электронную торговлю будут обязательно продолжены. Именно поэтому торговым площадкам и интернет-магазинам следует дружить с НАУЭТ. Затем публике в общих чертах продемонстрировали систему тендерных закупок. Презентация вызвала новую волну перебежчиков в соседний зал, где обсуждалась «коммуникация в интернете как составляющая бренд-коммуникации компании».

Как разводить лжеюзеров, не вызывая подозрений

Здесь извечное противостояние клиентов и заказчиков нашло свое продолжение. Представители Articul Media прочитали лекцию о счастливой жизни с рекламным агентством. Прозвучали давно известные вещи о совместных усилиях по достижению одной и той же цели. Картинка нарисована была и вправду весьма идиллистическая, понятно, что в реальной практике все складывается совсем по-другому.

Очень кстати в роли самоуверенного рекламодателя выступил президент «Евросети» Элдар Разроев. Таких любителей эпатажей действительно не просто привлечь в интернет. Если «Евросеть» уже достала все половозрелое население скандальными роликами по телевидению и радио, обвешала себя наружной рекламой, то приходить в маленький интернет такому рекламодателю нужно только по убеждению. Хотя, если верить господину Разроеву, «Евросети» с их «реноме» в интернете самое место.

«Тупорылая баннерная реклама задолбала, пардон», — заметил президент «Евросети». В интернете, по его мнению, могут работать только нестандартные, оригинальные идеи, поэтому ставку надо делать на креатив. Он призвал рекламодателей и агентства быть жестче. Напоследок аудитории было продемонстрированы планы «Евросети» в отношении развития рынка дополнительных услуг, то бишь продажи мобильного контента. Здесь Элдар Разроев оперировал большими обобщениями вроде того, что в Рунете нет ни одного качественного ресурса с точки зрения концепции. Порталы представляют собой «кашу на входе», когда на пользователя сваливают огромный объем не систематизированной информации. Что ж, у нас есть шанс когда-нибудь увидеть идеальный портал от «Евросети», напичканный всем комплексом дополнительных услуг. При этом опираться он должен на удовлетворение базовых потребностей юзера.

Наибольшее оживление вызвал рассказ Сергея Кузнецова о «засланных казачках», которые шастают по форумам и блогам и ныне называются модным словом «вирусный маркетинг». Работа по схеме «мне тут одна бабка сказала» — достаточно дорогое удовольствие, зато в плюсе доверие пользователей и таргетинг. Втюхивая юзерам очередную завлекалочку, нужно быть предельно честным, не спамить и аппелировать к opinion leaders.

В теории все выглядело весьма оптимистично, примеры оказались несколько странными. Очень уж узкая сфера применения у такого вирусного маркетинга — Сергей Кузнецов рассказывал о конкурсе социального плаката для Британского Совета, когда «засланные казачки» орудовали в сообществах дизайнеров. Да и как измерять эффективность подобных демаршей в форумах тоже осталось неяным. Сошлись на том, что этот вид рекламы все-таки достаточно эксклюзивен.

Александр Гагин из Promo Interactive по второму разу, вслед за Тимофеем Бокаревым, поведал о небывалом успехе проекта «Школа охоты», сделанного для производителей Stimorol. Дескать, вот как с помощью обычного контент-проекта можно продвигать бренд с опорой на его ценности. Очень странно, что сообразительной публике рассказали об этом проекте дважды за какие-то два дня. Наверное, «Школа охоты» — настолько успешный проект, что его создатели просто не могут промолчать о нем ни в одном докладе.

Торговая инспекиция «выносит моск» интернет-магазинам

Сколь безрадостной была секция, посвященная электронной торговле, столь насыщенным оказался круглый стол, посвященный деятельности интернет-магазинов. Среди участников были представители онлайновых магазинов Telefon.Ru, 003.Ru, Digital.Ru, Kontramarka.Ru и других, а также платежных систем — WebMoney и Chronopay.

Началось все с вечной темы кредиток, оплату которыми российские интернет-магазины явно не торопятся внедрять. Основные аргументы тоже традиционны — не созрел наш народ, комиссии слишком высокие, да и процент покупок по картам не велик. Онлайновым магазинам выгоднее внедрять и развивать потребительское кредитование, нежели обрабатывать кредитные карты. Да и профессионализм банков частенько оставляет желать лучшего. Александр Бурмистров из Colibri.Ru выразил мнение, что персонал из Альфа-банка, с которым приходилось работать по приему платежей через пластиковые карты, по своей компетенции был похож на персонал, работающий на сельхозрынках.

Проблема разграничения онлайна и офлайна напоминает вопрос о яйце и курице. Что считать онлайновым заказом? Товар, прошедший через корзину интернет-магазина? А если он был сделан через call-центр, номер которого доступен на сайте? Участники посчитали этот спор беспредментным. Ведь у каждого из них — своя история появления на свет: кто-то отпочковался от крупной офлайновой сети, кто-то, наоборот, вывел свой успешный интернет-бизнес за пределы Сети.

В отношении доставки участники рынка сошлись на том, что крупному магазину все-таки выгоднее иметь собственную службу доставки, для мелких и средних вариант с арендой может оказаться более выгодным.

Проблем с законодательством ни у кого не обнаружилось. Торговать, не предоставляя соответсвующих документов, себе дороже. Поскольку тогда приходит торговая инспекиця и целый день «выносит моск» и без того занятым людям.

Статьи по теме:

Текст - Федор Смирнов
Источник: Вебпланета


последние новости
11.04.2006 15:25 | Зарегистрировать домен в зоне .eu могут все желающие...»
11.04.2006 14:17 | Бесплатный Page Promoter Bar: диагностика ресурса в реальном времени...»
11.04.2006 13:57 | Яндекс.XML повышает планку...»
11.04.2006 12:47 | Иконкам на Вашем КПК не хватает яркости? IconLover оживит Ваш интерфейс!...»
08.04.2006 17:11 | Adobe заключила сделку с Verizon Wireless...»
08.04.2006 17:06 | Доля браузера Firefox превысила 10%...»
07.04.2006 17:59 | Контекстная реклама под брендом конкурента...»
07.04.2006 17:47 | Пользователь как инструмент ранжирования...»
07.04.2006 16:52 | Государственная концепция развития дизайна...»
07.04.2006 16:27 | Бесплатный контент приносит больше всего прибыли...»
07.04.2006 15:57 | Сформирована программа КИБа...»
07.04.2006 14:27 | MixMarket.BIZ вводит рейтинг площадок...»
06.04.2006 15:30 | Ученье – свет, а неученье - …...»
06.04.2006 14:53 | II Международная конференция "Интернет-маркетинг в Украине. Опубликована предварительная программа конференции...»
05.04.2006 21:06 | Google и «Яндекс» контролируют поиск изображений...»
05.04.2006 19:37 | Стартовал конкурс "Звёзды Татнета-2006"...»
05.04.2006 19:20 | "Близкие ссылки" — новый сервис Google для сайтов...»
04.04.2006 12:23 | РА "Артон консалтинг" проводит практический семинар "Эффективная реклама в Интернете"...»
01.04.2006 17:50 | "Британика" купила Библиотеку Сайтостроительства ...»
31.03.2006 15:16 | Компания Eset выпустила новую версию антивирусного ПО NOD32 для серверов Linux...»

Предыдущие 20 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662 663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 Следующие 20
Другие разделы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
I2R-Журналы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
рассылки библиотеки +
И2Р Программы
Всё о Windows
Программирование
Софт
Мир Linux
Галерея Попова
Каталог I2R
Партнеры
Amicus Studio
NunDesign
Горящие путевки, идеи путешествийMegaTIS.Ru

2000-2008 г.   
Все авторские права соблюдены.
Rambler's Top100